5月12日，2026中华老字号（辽宁）主题系列活动新闻发布会在沈阳市英民集团召开。辽宁省老字号企业协会、吉林省老字号企业协会、黑龙江省老字号企业协会与内蒙古老字号协会代表与我省30多家老字号企业负责人参加了本次发布会。

辽宁省老字号企业协会法人崔守军出席发布会并答记者问。崔会长强调，本次活动以“匠心铸品牌·潮燃新消费”为核心，串联老字号传承创新与“东北超”体育消费IP，共十余家辽宁老字号企业赞助和支持了本次东北超赛事，打造“文化+商业+体育+文旅”融合盛宴，激活辽宁消费市场新动能，助力东北老工业基地焕发新生机。活动期间，同步举办辽宁万达老字号优选市集、辽宁老字号优选白名单企业项目对接会等系列活动，推动老字号与高校产学研融合，搭建“老字号+青字号”创新平台；促进产销对接、跨界合作，助力老字号拓展新渠道、培育新赛道；邀请非遗大师、行业专家共探传承创新路径，推动传统技艺与现代生活深度融合，让老字号“活起来、火起来”。辽宁老字号底蕴深厚、硕果累累。从萃华金店、鹿鸣春、老龙口等百年老店，到辉山乳业、沈阳红药、金丹药业国民品牌，承载着东北商业文化记忆与工匠精神。

本次活动聚焦老字号“产品创新、场景创新、营销创新”，鼓励企业推出国潮联名款、季节限定款、健康新品，植入直播带货、沉浸式体验、文创周边等新业态，推动老字号从“老招牌”向“新国潮”跨越，持续释放“辽字号”品牌魅力。锦州白氏餐饮管理有限公司、沈阳红药集团股份有限公司、辽宁金丹药业有限公司、辽宁紫霞堂文化传播发展有限公司、本溪龙山泉啤酒有限公司等老字号企业代表分别致辞。

为积极响应商务部促消费系列活动，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》、商务部等4部门办公厅关于印发《“老字号中华行”活动实施方案》的精神，对老字号保护传承与创新发展的工作要求，进一步挖掘辽宁省特色资源，聚焦新国潮新消费，发挥老字号在历史、文化、创业和市场积淀等方面优势，焕发品牌新活力，让更多的人喜欢东北、扎根东北、振兴东北。2026中华老字号（辽宁）主题系列活动启幕仪式将于2026年5月22日在沈阳北一路万达广场召开。本次大会旨在振兴老字号品牌，挖掘潜在市场商机，增强文化自信，庚续传承，守正创新，以激活辽宁老字号发展活力，展现工匠精神与品牌魅力为目标，不断拉动市场化需求，调动企业积极性，积极为奋力开创辽宁全面振兴新局面贡献力量。由东北三省一区老字号企业协会联合发起的第四届中华老字号（东北）博览会将于2026年5月22日-24日在沈阳K11隆重举行。汇聚东北三省及全国13省区市超300多家老字号企业，集中展示非遗技艺、国潮新品、特色好物，涵盖餐饮美食、中医药健康、工艺美术、酿造调味、服饰文创等十大品类，全方位呈现老字号“守正创新、国潮焕彩”的时代风貌。

2026中华老字号（辽宁）主题系列活动、第四届中华老字号（东北）博览会立足文化、品牌、创新、传承视角，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚。现场设置各省团展区、品牌荟萃区、粮油食品区、调味品区、医药健康区、酒水饮料区、非遗技艺展区等展区，引入中医药、餐饮美食、调味酿造、工艺美术等相关行业的龙头企业，围绕休闲食品、预制菜等新赛道，推动更多品牌融合，全面呈现老字号国潮焕新、产业升级成果，以会展经济赋能老字号不断深化产业布局、立足传统优势、放大品牌效应，跨界培育新业态，持续引领品质消费、品牌消费。

第四届中华老字号（东北）博览会为期三天。截止目前，除了辽宁省内企业，本届博览会还吸引了黑龙江、吉林、内蒙古、广东、湖南、山西、山东外省市的近300多家老字号精英企业参展。东北三省一区老字号协会将继续携众多老字号企业集体亮相博览会现场，集中展示老字号新风采。

此次盛会将增强消费者对老字号的认知，为人民群众提供丰富多彩的消费体验，推动消费市场繁荣发展，全方位点亮东北城市经济，借此良机努力把老字号打造成促进东北振兴的历史文化金名片。2026中华老字号（辽宁）主题活动暨首届东北超宣传推广活动，既是传承中华优秀传统文化、弘扬工匠精神的重要载体，也是激活消费市场、推动辽宁全面振兴的务实举措。下一步，辽宁将以本次活动为契机，持续加大老字号保护扶持力度，做强“东北超”体育消费IP，推动消费扩容提质、产业转型升级，为奋力谱写中国式现代化辽宁实践新篇章注入强劲动力。

人民网、新华网、《国际商报》、《中国质量报》、《消费日报》、中国教育电视台、辽宁广播电视台、《辽宁日报》、《沈阳日报》、《老字号品牌营销杂志》等各大媒体及百度、搜狐、新浪、网易、今日头条等多家网媒参加了本次新闻发布会。

供稿:辽宁老字号协会